01/07/2026
Брокерский счёт становится для россиян такой же привычной частью финансовой жизни, как банковские карты и программы лояльности. Согласно исследованию ВТБ Мои Инвестиции, проведённому перед Финансовым конгрессом Банка России, каждый четвёртый россиянин рассматривает брокерский счёт как необходимый элемент современного финансового поведения.
За последние несколько лет число россиян, рассматривающих биржу как часть финансовой культуры, значительно увеличилось. 26% респондентов, ранее не интересовавшихся инвестициями, теперь активно изучают эту тему. Финансовые привычки россиян также отражают этот тренд: 25% уже используют инвестиционные инструменты, а 32% регулярно читают материалы о финансах и инвестициях.
На сегодняшний день брокерский счёт есть у 21% граждан, а инвестиционными продуктами, такими как облигации, акции и фонды, владеют 29%. Почти каждый пятый (18%) видит в фондовом рынке возможность заработка на колебаниях, особенно это характерно для жителей Северного Кавказа и Юга России (по 22%).
Несмотря на рост интереса, рынок ещё находится на стадии формирования восприятия. Около трети россиян (34%) считают брокерский счёт инструментом для опытных пользователей, особенно высок этот показатель на Северо-Западе (47%).
Инвестиции постепенно становятся частью повседневных разговоров. 27% россиян иногда обсуждают биржевые события с друзьями, коллегами и родственниками, а 9% делают это регулярно. Чаще всего такие разговоры ведут жители Северного Кавказа.
Россияне всё чаще воспринимают инвестиции как способ приумножения сбережений. 29% готовы открыть брокерский счёт, если доходность по нему превысит ставки по депозитам, 19% — для долгосрочного сохранения денег, 17% — для накопления на крупные цели, такие как жильё или образование.
Практичный подход проявляется и в представлениях о разумной сумме для начала инвестиций: 28% считают комфортной для первых шагов сумму до 5 тыс. рублей, 34% — от 5 до 30 тыс. рублей, 17% — от 30 до 100 тыс. рублей. 5% готовы начать со суммы свыше 100 тыс. рублей.
Если близкий человек спросит совета об открытии брокерского счёта, около половины россиян поддержат эту идею, а чуть более трети посоветуют сначала разобраться в деталях.
Также заметен культурный сдвиг в отношении к инвестициям для детей: 45% респондентов положительно относятся к идее открыть брокерский счёт ребёнку для накопления на образование или старта во взрослой жизни — 15% считают это полезным навыком на будущее, 30% поддерживают эту инициативу под контролем взрослых. Особенно активно эту практику поддерживают на Северном Кавказе, где традиционно высока ценность накоплений и передачи капитала. Даже в качестве подарка на день рождения акции или паи биржевого фонда готовы принять 64% россиян — 35% заинтересовались бы таким подарком, 29% отнеслись бы положительно, но не знали бы, что с ним делать.
«Брокерский счёт перестаёт быть отдельным финансовым инструментом и встраивается в повседневную систему управления личными финансами — наряду с банковской картой и вкладом. Показательно, что почти половина россиян спокойно относится к идее открыть брокерский счёт ребёнку, а более 60% готовы принять акции или паи фонда в подарок. За этими цифрами видно, как меняется семейный подход к сбережениям — капитал начинает восприниматься как долгосрочный актив, передаваемый следующему поколению. Для нас как для брокера это сигнал: фондовый рынок становится естественным следующим шагом после привычных банковских продуктов. Для рынка в целом это означает формирование устойчивого спроса, менее подверженного краткосрочным колебаниям. По мере снижения ключевой ставки эта тенденция будет только усиливаться, превращая инвестиции в логичное продолжение сберегательной стратегии граждан», — отметил руководитель департамента брокерского обслуживания ВТБ Андрей Яцков.
Исследование проводилось среди 1500 респондентов по репрезентативной всероссийской выборке.
