13/04/2026
По данным МТС AdTech, на фоне ограничений в работе Telegram в России наблюдается резкий рост интереса к азиатским мессенджерам, сообщает "КоммерсантЪ". В марте текущего года аудитория таких сервисов увеличилась в среднем на 60%, а спрос на альтернативные платформы в первом квартале 2026 года вырос на 50%. Исследование основано на анализе больших данных и мобильного трафика абонентов МТС. Наиболее стремительно в России развивается турецкий мессенджер BiP, месячная аудитория которого увеличилась на 105% и достигла 1,68 млн пользователей. Южнокорейский KakaoTalk прибавил 82%, увеличив свою аудиторию до 436,4 тыс. человек. Китайский WeChat также укрепил свои позиции, увеличив число пользователей на 15% - до 1,15 млн. Самым быстрорастущим приложением на рынке стал российский сервис Telega, представляющий собой альтернативную версию Telegram. За месяц его аудитория выросла на 160% и приблизилась к 7,5 млн активных пользователей. Однако дальнейший рост платформы может замедлиться: 9 апреля приложение было удалено из магазина App Store, а сам Telegram ранее начал помечать аккаунты, использующие сторонние клиенты, как менее защищенные. Несмотря на перераспределение аудитории, Telegram сохраняет лидерство среди мессенджеров в России. По итогам первого квартала его месячная аудитория снизилась лишь на 1,5% по сравнению с концом 2025 года и составляет 102 млн пользователей. Рост популярности альтернативных платформ подтверждают и другие операторы связи. В компании Т2 сообщили, что основной приток пользователей WeChat пришелся на январь и февраль - ежедневная аудитория сервиса увеличилась на 67% и достигла 50 тыс. человек. В операторе также отметили, что регистрация в китайском приложении затруднена из-за проблем с получением SMS-кодов. В Т2 также подчеркнули, что особенно заметный всплеск интереса к KakaoTalk произошел в конце марта - аудитория сервиса выросла сразу в 8,8 раза. Аналогичную тенденцию фиксируют и в "МегаФоне", где также отмечают увеличение числа пользователей KakaoTalk, BiP и WeChat. Эксперты объясняют рост интереса к азиатским платформам удобством их интерфейса, низким потреблением трафика и широким набором встроенных функций. При этом Telegram, по их мнению, по-прежнему остается ключевой площадкой для получения новостей, тогда как альтернативные сервисы россияне чаще используют для звонков, обмена файлами и резервного общения.
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ БИЗНЕС ЖУРНАЛ