26/10/2026
Опрос, проведённый ВТБ среди 1500 жителей крупных российских городов в октябре, показал, что 56% респондентов совершили за последний год одну-две поездки с культурной программой, а 79% планируют новое путешествие по стране в ближайшие полгода.
Большинство туристов (около 50%) выбирают город для поездки без привязки к конкретным событиям, треть отправляется в путь ради компании, а каждый третий (32%) ориентируется на яркие мероприятия, такие как выставки, спортивные события, фестивали и городские праздники. Еще 18% опрошенных выбирают направление, исходя из желания попробовать местную кухню. При этом предпочтения заметно различаются в зависимости от региона: жители Южного округа чаще других отмечают важность компании при выборе поездки (37%), а музыкальные фестивали особенно популярны на Северном Кавказе (20%).
Самой распространённой формой знакомства с городом являются прогулки и обзорные экскурсии, которые выбирают 66% опрошенных. Более половины путешественников (55%) выезжают за пределы города, 41% посещают рынки и рестораны местной кухни, 38% — музеи и выставки, а 21% — театры и концерты. Главными впечатлениями от поездки 37% респондентов называют атмосферу города и прогулки, а еще 19% — природу и виды.
В ближайшие полгода путешествие по России планируют 79% опрошенных. Среди наиболее популярных направлений — Санкт-Петербург (20%), Иркутск с Байкалом и Калининград (по 12%), а также города Золотого кольца (11%). Более половины опрошенных хотели бы отправиться в культурную поездку и за границу, в том числе в Пекин и Шанхай (26%), Минск (13%) и Стамбул (10%).
«Сегодня путешествие — это не просто смена города, но и возможность познакомиться с его культурой. Особенно важно, что у молодых россиян есть инструмент, который делает такие впечатления доступнее. Например, Пушкинская карта позволяет посетить музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счет государства», — подчеркнул Павел Тулубьев, руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ.
