14/10/2026
В России обсуждается возможность введения минимальной розничной цены (МРЦ) на висковые напитки, изготовленные с использованием дистиллятов, выдержанных менее трех лет. По информации "КоммерсантЪ", полученной от двух источников, знакомых с ситуацией на алкогольном рынке, рассматривается ценовой порог, аналогичный установленному для бренди. Сейчас стоимость висковых напитков регулируется в зависимости от содержания спирта в готовом продукте. Однако с 1 января 2026 года минимальная стоимость бутылки бренди объемом 0,5 литра составит 605 рублей. В Министерстве финансов, которое отвечает за регулирование алкогольной отрасли, заявили, что на уровне ведомства обсуждение данного вопроса пока не ведется. Источники также подчеркнули, что окончательного решения о введении МРЦ для висковых напитков пока нет. Механизм минимальных цен на алкоголь был введен властями в 2009 году, когда соответствующие ограничения были установлены для водки. В 2011 году такие правила распространились на коньяк и бренди. Впоследствии минимальная стоимость данной продукции регулярно повышалась. Виски и напитки на его основе остаются одним из наиболее быстрорастущих сегментов алкогольного рынка. По данным участников отрасли, с января по сентябрь продажи висковых напитков увеличились на 22,8% в годовом выражении — примерно до 2,06 млн декалитров. Эксперт алкогольного рынка Сергей Гладыщук связывает рост спроса, в том числе, с более низкой стоимостью таких напитков по сравнению с выдержанным виски. По расчетам аналитического проекта A.List, в январе-августе 2026 года на висковые напитки пришлось 26,5% продаж виски и продукции на его основе. Для сравнения, по итогам 2025 года их доля составляла 21,9%. Установление минимальной цены может вызвать умеренное подорожание продукции, но не обязательно приведет к резкому сокращению спроса, считает президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. По его оценке, сейчас самые доступные висковые напитки стоят около 570 рублей за бутылку объемом 0,5 литра. Если минимальную цену установят на уровне 605 рублей, рост составит примерно 6,1%. Такое изменение покупатели заметят, однако само по себе оно не означает существенного падения продаж, полагает Московский. Гладыщук допускает, что повышение стоимости может замедлить темпы роста сегмента. Часть потребителей при подорожании может переключиться на более доступные алкогольные категории или бюджетные марки. Однако полностью заменить напитки с определенным яблочным или пряным вкусом другими продуктами будет непросто, отмечает Московский. В компании Ladoga, выпускающей виски Fowler’s, «Крутояр» и Tavern Hound, также ожидают разделения покупателей: одни сохранят привычки, несмотря на рост цен, другие начнут искать более дешевые аналоги среди ароматизированных ликероводочных изделий. Одной из возможных альтернатив могут стать настойки, спрос на которые также растет. По словам Гладыщука, их популярность во многом объясняется доступной ценой на фоне общего удорожания алкогольной продукции. Дополнительным фактором становится интерес к приготовлению коктейлей дома. При этом изменения могут коснуться не только стоимости висковых напитков, но и требований к их составу. По данным одного из источников «Коммерсанта», Минфин также рассматривает возможность запретить использование ректификованного спирта при производстве этой категории. В таком случае висковые напитки придется изготавливать исключительно на основе вискового дистиллята. Московский поясняет, что добавление ректификованного спирта встречается в рецептурах подобных продуктов. В Ladoga считают, что изменение требований к составу может повысить прозрачность рынка. По мнению представителей компании, продукт, который не состоит полностью из вискового дистиллята, не должен позиционироваться как висковый напиток. Такой подход, утверждают в компании, соответствует международной практике. Введение новых правил может ускорить консолидацию сегмента, прогнозируют в Ladoga. Производителям, которые смогут оперативно адаптировать рецептуры и производственные процессы к возможным требованиям, это даст шанс увеличить рыночную долю. Пока обе инициативы остаются на стадии обсуждения: ни минимальная цена для висковых напитков, ни запрет на использование ректификованного спирта официально не утверждены.
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ БИЗНЕС ЖУРНАЛ