07/09/2026
Аналитики компании "Х5 Медиа" и специалисты Х5 представили итоги исследования, изучающего влияние домашних животных на покупательское поведение россиян.
Исследование охватило 1 415 респондентов старше 18 лет из различных регионов России. Анализ чеков был проведен на основе обезличенных данных 2,1 млн покупателей, регулярно приобретавших корм для кошек или собак в сетях "Пятёрочка", "Перекрёсток" и "Чижик" с января по июль 2026 года.
Выяснилось, что 66% опрошенных живут с домашним животным. Среди женщин этот показатель достигает 72%, среди мужчин - 59%. Чаще всего россияне содержат кошек (52% ответов), на втором месте - собаки (22%). Владельцы животных чаще состоят в браке (80% против 75% среди тех, у кого нет питомцев) и ведут более активный образ жизни: 32% из них демонстрируют высокую физическую активность против 25% среди тех, у кого нет животных.
Наличие питомца заметно сказывается на частоте походов в магазин и склонности к импульсивным покупкам. 43% владельцев животных посещают магазин ежедневно, в то время как среди людей без питомцев это делают лишь 32%. Онлайн-доставку покупатели с питомцами используют в 1,3 раза чаще, в том числе из-за удобства заказа кормов и наполнителей. Импульсивные покупки регулярно совершают 86% владельцев животных (против 76% у остальных), а попробовать новые товары готовы 53% против 46%.
Между владельцами кошек и собак также выявлены различия. Собачники в среднем посещают магазин 27 раз в месяц, кошатники - 23 раза. Пик покупок у кошатников приходится на дневное время, с 10:00 до 15:00, а у собачников - на вечер: 34% покупок совершается с 18:00 до 23:00, что связано с графиком выгула. Владельцы собак тратят на продукты примерно на четверть больше, чем владельцы кошек, при этом доля расходов на корм в чеках обеих групп одинакова.
Различаются и предпочтения в отдельных категориях. Две трети владельцев животных покупают готовый кофе - против каждого второго покупателя без питомца. При этом собачники чаще берут кофе прямо в магазине (почти каждый второй), а кошатники предпочитают идти за ним в кафе или пекарню (16% против 9% у собачников). Упакованную готовую еду не реже раза в месяц приобретают 60% собачников и 49% кошатников, а готовые салаты владельцы животных берут в 1,7 раза чаще, чем покупатели без питомцев.
Анализ продуктовых корзин показал, что в чеках кошатников лидируют молоко (17%), кисломолочные продукты (15%) и хлеб (14%). У собачников чаще встречаются напитки - квас и тоник (16%), молоко (15%) и колбасные изделия (14%). Любопытно, что корм для кошек входит в топ-5 позиций в корзине собачников с долей 14%, что может указывать на наличие в семье одновременно и кошки, и собаки.
Наибольший объем покупок товаров для животных зафиксирован в Москве и Московской области, Краснодарском крае, Ростовской, Нижегородской и Свердловской областях. В Краснодарском крае и Ростовской области выше доля покупок товаров для собак, а в Нижегородской области и Татарстане - для кошек. Эксперты Х5 отмечают, что питомец фактически формирует ритм жизни владельца, а значит, напрямую влияет и на его потребительские привычки.
