01/09/2026
В результате совместного исследования ВТБ и технологической компании Platforma выяснилось, что жители Дальнего Востока отправляются за покупками раньше, чем жители других регионов России. В ходе исследования были проанализированы обезличенные POS-транзакции в 156 городах с населением более 100 тысяч человек за период с июля 2025 по июль 2026 года. Целью анализа было определение времени, когда в каждом регионе фиксируется наибольшая активность покупок в выходные дни, когда распорядок дня не зависит от рабочего графика.
Согласно полученным данным, пик активности покупок в выходные дни наступает раньше всего на Дальнем Востоке — в 13:32 по местному времени. Далее следуют Сибирский (13:57), Южный (14:11), Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06) федеральные округа. Поздний пик активности наблюдается в Центральном (15:24) и Северо-Западном округах (15:40).
Разница во времени объясняется не только часовыми поясами. Например, Владивосток и Москва начинают день практически одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно, однако пик покупок в выходные дни во Владивостоке наступает в 13:22, а в столице — только в 16:11.
Внутри округов также нет единого расписания. На Дальнем Востоке разница во времени между регионами достигает 1,5 часа. Так, раньше всех за покупками отправляются жители Амурской области, Приморья и Бурятии (13:14–13:19), а позже всех — жители Сахалина и Камчатки (14:05–14:41).
Анализ транзакций также показал, что вечерняя активность, включая посещение ресторанов, кафе, баров и клубов, на Дальнем Востоке сохраняется примерно до 22:36 по местному времени, а во Владивостоке — до 22:52. В Москве же активность начинает снижаться уже с 22:30.
Аналогичные данные были получены при анализе звонков в заведения общественного питания на Дальнем Востоке. Аналитики изучили частоту звонков на 216 тысяч уникальных номеров в регионе. Минимум звонков приходится на 05:45, а максимум — на 22:30, разница между ними достигает почти 40 раз. Дополнительный всплеск активности заметен около 16:00.
Такая статистика может быть полезна для бизнеса, считает руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин: «Поведение покупателей зависит от множества факторов, что позволяет предпринимателям точнее планировать рекламные кампании, выбирая не только целевую аудиторию и территорию, но и оптимальное время для контакта с клиентом».
«Разница между округами и городами показывает, что единое федеральное расписание показов рекламы не всегда соответствует моменту, когда потребитель готов к покупке. Большие данные становятся не только инструментом исследования потребительского поведения», — подчеркнул директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов.
Кроме того, за год спрос на персональное инвестиционное консультирование в регионе вырос более чем на 60%. Консультанты сопровождают портфели клиентов из Владивостока, Хабаровска, Читы, Петропавловска-Камчатского и Улан-Удэ.
Ещё быстрее растёт число пользователей сервиса автоматизированного инвестконсультирования «Интеллект» — с начала года оно увеличилось на 85%. Половина из них подключила стратегию «Вечный портфель», основанную на инвестициях в золото, акции и облигации.
