28/08/2026
В преддверии Московской международной книжной ярмарки ВТБ и компания «Онлайн Патент» провели исследование, в котором изучили, как русская классика используется в товарных знаках. Согласно их данным, наиболее популярным классиком среди российских предпринимателей стал Александр Пушкин — его имя встречается в наибольшем количестве зарегистрированных товарных знаков, а роман «Евгений Онегин» занимает первое место по количеству регистраций, вдвое превышая число регистраций имени самого писателя.
Всего аналитики насчитали более 230 товарных знаков, связанных с десятью русскими писателями и их наиболее известными произведениями. Часть из них уже утратила правовую охрану, но большинство продолжает действовать. Имя Пушкина встречается в 22 товарных знаках, преимущественно связанных с образованием, обучением, развлечениями и продуктами питания, такими как кофе, чай, хлебобулочные и кондитерские изделия. Антон Чехов занимает второе место с 20 знаками, большинство из которых используются в алкогольной продукции. Третье место занимает Фёдор Достоевский с 15 знаками, его фамилию часто выбирают для гостиниц и ресторанов.
Среди произведений лидирует «Евгений Онегин» с 46 товарными знаками, большинство из которых относятся к алкогольной и безалкогольной продукции. На втором месте — «Вишнёвый сад» с 21 регистрацией, название используется в рекламе, продуктах питания и сфере технологических и научных услуг. Третье место делят «Пиковая дама» и «Гроза» с 15 знаками, за ними следуют «Обломов» (12) и «Ревизор» (9). Некоторые известные произведения, такие как «Преступление и наказание», «Мёртвые души», «Горе от ума», «Шинель», «Капитанская дочка», в выборке товарных знаков не представлены.
Большинство регистраций с именами Пушкина и Чехова приходится на Москву, у Достоевского лидерство делят Москва и Санкт-Петербург. В регионах регистрации часто совпадают с местами, связанными с биографией писателя: имя Ивана Тургенева часто встречается в Орловской области, где расположено его родовое имение Спасское-Лутовиново, Михаила Лермонтова — в Ставропольском крае, где прошли его военная служба и последние годы жизни, а Льва Толстого — в Тульской области, где находится Ясная Поляна.
«Классика — это часть культурного кода россиян, это язык, который аудитория понимает и которому доверяет. Именно поэтому бизнес часто обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда. Однако использование таких знаков требует юридически грамотного подхода, начиная со своевременной регистрации. Чтобы это не стало барьером для предпринимателей, мы предлагаем сервис, который полностью берет этот процесс на себя: от документов до решения, полностью онлайн, без личного присутствия», — комментирует Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент ВТБ.
«Имена классических авторов и названия их произведений создают сильные ассоциации, когда становятся частью бренда, поэтому многие компании стремятся зарегистрировать товарные знаки на их основе. Стоит отметить, что такая регистрация существенно осложнена и требует получения согласия наследников автора. Тем не менее, это не становится препятствием для роста числа литературных товарных знаков», — поясняет генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина.
