19/05/2026
В 2025 году российский рынок рекламы продолжил демонстрировать рост, но темпы его замедлились, как сообщает "КоммерсантЪ". По данным совместного исследования АКАР и Sostav, общий объем рекламных закупок по основным медиаканалам составил 710,16 млрд рублей, что на 13% больше, чем в предыдущем году. В 2024 году рост был значительно выше — почти 30%. В рейтинге крупнейших рекламных агентств лидером стала компания Media Instinct, увеличившая свои рекламные бюджеты на 19% до 63,6 млрд рублей. Ранее первое место занимала компания "СберМаркетинг", которая теперь опустилась на вторую позицию с объемом закупок в 55,37 млрд рублей, сократив их на 14%. Третье место сохранила компания Mera из группы Okkam. В пятерку крупнейших игроков также вошли ГК "Игроник" и SkyTecKnowlogy. Среди медиахолдингов лидирует Group 1, в которую входят OMD Optimum Media и Media Instinct. Общий объем рекламных бюджетов компании оценивается в 165,3 млрд рублей. На втором месте — группа Okkam с показателем 126 млрд рублей, включая партнерство со "СберМаркетингом". Далее следуют Sky Alliance, ГК "Игроник" и группа АДВ. Участники рынка объясняют замедление динамики общим экономическим охлаждением, влиянием высокой ключевой ставки и ростом затрат рекламодателей. В Okkam подчеркивают, что в условиях фрагментации рекламного инвентаря и усиления конкуренции особую роль играют аналитика, технологические решения и качество данных. В Sky Alliance отмечают, что стабильность списка крупнейших агентств говорит о прочности их клиентских портфелей. Однако некоторые крупные игроки выразили недовольство методологией рейтинга. В ГК "Игроник" заявили, что ранее сталкивались с занижением реальных объемов биллинга, хотя текущие показатели, по их мнению, более точно отражают ситуацию. В группе АДВ считают, что действующая система подсчета не позволяет объективно оценивать бюджеты клиентов разного масштаба и приводит к завышению результатов крупнейших участников рынка. Кроме того, вопросы у представителей индустрии вызывает учет digital-сегмента и контрактов с несколькими рекламодателями. Источники на медиарынке утверждают, что некоторые агентства включают в свои показатели размещения, которые фактически обслуживаются внутренними инхаус-командами крупных компаний. Участники отрасли также отмечают, что в ряде случаев объемы наружной рекламы не соответствуют клиентским портфелям агентств. Эксперты считают, что рынок рекламы вступает в фазу консолидации и специализации. Генеральный директор D-Agency Игорь Демидов полагает, что лидерство Media Instinct связано с эффективной синергией внутри холдинга Group 1, а снижение показателей "СберМаркетинга" может быть вызвано сокращением государственных заказов и корректировкой стратегии компании. На отрасль также влияют новые требования к маркировке интернет-рекламы и усиление контроля со стороны ФАС, что увеличивает расходы участников рынка. В этих условиях ключевыми факторами успеха становятся эффективность вложений, технологическая экспертиза и устойчивость партнерских отношений, подчеркивают участники индустрии.
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ БИЗНЕС ЖУРНАЛ