24/03/2026
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) сообщила, что в 2025 году общий объем рекламы в ключевых сегментах составил более 980 млрд рублей, что на 8,5% выше, чем в 2024 году. При этом темпы роста замедлились почти втрое по сравнению с предыдущим периодом, что аналитики объясняют общим экономическим спадом.
Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году достиг 2,4 трлн рублей, увеличившись на 15% по сравнению с 2024 годом. При этом интернет-сегмент занял половину всего рекламного рынка, его объем составил 510 млрд рублей.
Разные сегменты рынка показали неоднородную динамику: выросли показатели видео (10%, до 312 млрд рублей), интернет-сервисов (9%, до 510 млрд рублей), Out of Home (12%, до 109,1 млрд рублей), включая наружную рекламу (11%, до 90,4 млрд рублей). В то же время снизились показатели аудио (-4%, до 24,6 млрд рублей), издательского бизнеса (-5%, до 25,8 млрд рублей) и промоиндустрии (-8%, до 60,9 млрд рублей).
Отмечается также тенденция вытеснения традиционной наружной рекламы цифровой: объем цифровых носителей вырос на 28%, в то время как традиционных - снизился на 24%.
Объем регионального рекламного рынка (без учета московского региона) в 2025 году составил 125 млрд рублей, что лишь на 1% больше, чем в 2024 году.
