20/01/2026
Согласно прогнозам специалистов, в 2026 году ожидается увеличение объема российского рекламного рынка на 6–15% по сравнению с предыдущим годом, что составит от 1 до 1,4 трлн рублей. Как сообщает издание "Ведомости", это свидетельствует о замедлении темпов роста рынка.
В 2025 году рынок рекламы продемонстрировал рост на 10–14%, впервые превысив отметку в 1 трлн рублей. В 2024 году рост составлял 24%. Замедление динамики специалисты объясняют высоким уровнем ключевой ставки, из-за чего компании стали более осмотрительно относиться к расходам на маркетинг.
В 2025 году цены на размещение рекламы на телевидении выросли на 25–30%, в наружной рекламе (OOH) — на 23–27%, в интернет-сервисах — на 13–18%. Ожидается, что в 2026 году цены продолжат расти: на телевидении — на 15–40%, в OOH и традиционном интернете — на 5–15%.
Самым динамично развивающимся сегментом в 2025 году оставалась реклама в электронной коммерции и ритейл-медиа, увеличившись на 35–73% и достигнув объема в 406–891 млрд рублей. В 2026 году рост в этом сегменте замедлится, но все равно останется значительным — 28–50%, что составит 548–856 млрд рублей.
Таким образом, в 2026 году совокупный объем рекламного рынка России, включая рекламу в e-commerce и ритейл-медиа, может увеличиться на 17–25%, достигнув 1,7–2 трлн рублей.
