Иностранные бренды обязали адаптировать названия на русский язык

01/01/2026
С марта 2026 года в России начнет действовать новый закон, направленный на защиту русского языка от чрезмерного использования иностранных заимствований в публичном пространстве. В связи с этим многие компании, работающие с конечными потребителями, столкнутся с необходимостью внесения изменений в свои фирменные наименования, вывески, рекламные материалы и прочие публичные документы, чтобы соответствовать новым законодательным требованиям. Юлия Калиниченко, директор компании «Иннотэк», объясняет, как компании могут адаптироваться к новым правилам, сохранив узнаваемость бренда. В соответствии с новым законом, который внес изменения в несколько федеральных актов, включая законы «О рекламе», «О государственном языке РФ», «О защите прав потребителей» и Градостроительный кодекс, вся публичная информация, включая вывески, рекламные буклеты, меню и указатели, должна быть представлена исключительно на русском языке. Исключением являются лишь официально зарегистрированные товарные знаки. Новый закон не запрещает использование иностранных слов полностью, однако вводит ограничения на их применение. Иностранные слова могут быть использованы только в качестве дублирующего варианта, и они должны полностью соответствовать русскому аналогу по внешнему виду и содержанию. Это означает, что русское название бренда должно быть написано первым и не может быть визуально выделено. Заимствованные термины, не закрепленные нормами русского языка, также подлежат использованию только с пояснением их значения. Например, слова «френдли» или «вайб» больше не могут использоваться без перевода. Однако давно вошедшие в русский язык заимствования, такие как «фитнес», «фешн» и «бизнес-ланч», могут быть использованы без дополнительных пояснений. Контроль за соблюдением новых норм возложен на Роспотребнадзор, ФАС и муниципальные органы власти. Нарушение требований закона может привести к административным штрафам для юридических лиц в размере от 5 000 до 500 000 рублей. Кроме того, контролирующие органы могут потребовать снять вывеску или изъять из использования рекламные материалы, нарушающие нормы закона. Для компаний, которые хотят сохранить иностранное название бренда, единственным выходом является регистрация товарного знака. Это позволит использовать иностранное название без перевода. Тем, кто не хочет или не может зарегистрировать товарный знак, придется добавить к иностранному названию русский перевод. Таким образом, компаниям, которые не успели зарегистрировать товарный знак, придется потратить значительные средства на обновление корпоративной символики, включая замену вывесок, обновление рекламных материалов, документов и веб-ресурсов. Кроме того, необходимо учитывать временные затраты на согласования с собственниками помещений и контролирующими органами. Юлия Калиниченко рекомендует компаниям провести ревизию всех используемых обозначений бренда, проверить документы, вывески, рекламные носители, интерфейс приложений и содержание сайта на предмет наличия символов латинского алфавита. Затем следует определить, какой путь будет дешевле и проще, учитывая возможные имиджевые потери. Важно своевременно оценить статус торговой марки и, если срок ее защиты истекает, инициировать процедуру продления права пользования. Если торговая марка еще не зарегистрирована, необходимо подготовить документы и подать заявление на регистрацию. Также важно дать персоналу инструкции относительно корректного использования официального русскоязычного названия бренда и рекомендуемого перевода зарубежных заимствованных понятий. Например, вместо слова «вайбово» следует использовать русский аналог «атмосферно», а вместо фразы «Наш магазин «dog-friendly» лучше сказать: «К нам можно приходить с питомцами». Для международных франшиз необходима своевременная коммуникация с их держателями. Владельцы отечественных франшиз обязаны заранее проинформировать партнеров обо всех нововведениях и обеспечить их актуальной документацией с правильным использованием официальных русских переводов. В заключение Юлия Калиниченко подчеркивает, что своевременный аудит и внесение изменений до марта 2026 года помогут компаниям избежать штрафов и проверок.