18/12/2025
Российские дороги могут вскоре лишиться одной из старейших форм наружной рекламы, сообщает "КоммерсантЪ". Законодатели готовят законопроект, который запретит размещение коммерческих указателей на желтых информационных табличках, расположенных под дорожными знаками. Это решение затронет тысячи малых и средних предприятий, которые годами использовали данный способ продвижения, как более экономичный и эффективный.
Ситуация сложилась из-за двусмысленности нормативных актов. Закон "О рекламе" запрещает размещение рекламы на дорожных знаках и их опорах, но ГОСТ 2019 года разрешает устанавливать желтые информационные таблички для обозначения объектов притяжения. В результате предприниматели размещают на этих табличках коммерческие логотипы, что фактически является обходом закона.
Законодатели предлагают четко ограничить перечень информации, которая может размещаться на желтых табличках, исключив коммерческие бренды. Это может привести к серьезным финансовым потерям для малого бизнеса, который ранее экономил на более дорогой традиционной наружной рекламе.
По мнению экспертов, данный шаг приведет к значительному перераспределению рекламных бюджетов. Около 50-70% средств, ранее выделяемых на "желтые таблички", могут перейти в легальный сегмент наружной рекламы, объем которого уже в 2025 году может превысить 100 млрд рублей. Еще 30-50% средств могут быть перенаправлены в онлайн-форматы рекламы.
В то же время, для водителей это может означать улучшение дорожной среды за счет уменьшения визуального шума, но одновременно усложнить поиск конкретных заведений, таких как рестораны или магазины, расположенных рядом с дорогами. В регионах легализация наружной рекламы может стать дополнительным источником пополнения местных бюджетов за счет налогов на рекламную деятельность.
