08/12/2025
Завершился год для рекламной индустрии масштабным событием – девятым Национальным рекламным форумом (НРФ-2025). По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), общий объем российского рекламного рынка за первые девять месяцев 2025 года составил примерно 685 млрд рублей, что отражает рост на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более 86% населения старше 12 лет, или около 105 млн человек, активно пользуются интернетом, проводя в сети в среднем более четырех часов ежедневно.
На форуме генеральный директор Top Indoor Media Андрей Заруев отметил ключевые тенденции развития рекламного рынка. По его словам, прежняя изолированность рекламных каналов постепенно исчезает, и теперь требуется комплексный подход к рекламе. Заруев подчеркнул, что сегодня цифровая реклама уже интегрирована в офлайн-среду, а офлайн требует точности измерений и прозрачности.
«Цифровые технологии давно вышли за пределы онлайн, и офлайн пространства теперь должны быть под контролем и измеримыми, — отметил Заруев. — Это касается, например, рекламных экранов в торговых точках и indoor-площадок, где потребители принимают окончательное решение о покупке. Бренды стремятся обеспечить понятную эффективность в этих местах. Вторая важная тенденция — это возвращение стандартов и саморегулирования в отрасль. Без четких правил рынок теряет доверие. И третья важная тенденция — искусственный интеллект больше не является просто технологическим аттракционном, он ускоряет процессы производства и анализа, однако конечные решения всё равно остаются за человеком».
Традиционно Национальный рекламный форум является ключевым событием года для представителей рекламной индустрии. В этом году форум сопровождался такими мероприятиями, как «Ночь пожирателей рекламы мемов», тематическая вечеринка «130 лет радио» и церемония награждения победителей конкурса digital-рекламы MIXX Russia.
«Каждый сезон приносит рынку новые решения, проверенные практикой, — подытожил итоги года президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Борис Омельницкий. — Мы наблюдаем, как развивается культура digital-коммуникаций: от экспериментов к выверенным стратегиям, где креатив гармонично сочетается с аналитикой, а технологии — с осмысленным подходом».
